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8月21日—23日，貴州珍酒攜手湖南、廣東、河南、海南、湖北、江西、廣西、貴州等8省高爾夫球協(xié)會，共同舉辦“揮桿致遠，洞見非凡”珍酒2023高爾夫貴州邀請賽系列活動。廣東省高協(xié)執(zhí)行主席兼秘書長馮雄、湖北省高協(xié)主席畢競、江西省高協(xié)主席張龍龍、廣西自治區(qū)高協(xié)主席馮柳江、河南省高協(xié)副主席兼秘書長陳劍、海南省高協(xié)副主席黃武、湖南省高協(xié)秘書長羅理林、貴州省高協(xié)秘書長石贊等知名高爾夫球友齊聚多彩貴州，以球會友，以酒敘情，在白酒與體育的跨界融合中，品味珍酒與高爾夫碰撞的獨特魅力。

 

珍酒李渡集團董事長、貴州珍酒釀酒有限公司董事長吳向東，珍酒李渡集團副總裁、貴州珍酒酒業(yè)總經(jīng)理郭亮，珍酒李渡集團總工程師、貴州珍酒釀酒有限公司總經(jīng)理朱國軍等參加活動。

 

當前，通過與高端體育運動深度融合，拓展品牌營銷邊界，已成為酒企快速破圈突圍的重要途徑。珍酒以此次活動為契機，旨在進一步加強與全國各地高協(xié)的合作，不斷深化珍酒在精英人群中的品牌印象，實現(xiàn)更多領(lǐng)域、更深層次的營銷破圈。

 

場上揮桿，場下品酒

高爾夫與珍酒聯(lián)動鏈接美好生活

 

高爾夫是一項優(yōu)雅的精英運動，擁有深厚的文化底蘊和悠久的歷史傳統(tǒng)，被許多追求高品質(zhì)生活的人士所推崇。珍酒是中國白酒一號工程、中國醬香白酒第二股、貴州三大醬香品牌、中國四大國宴白酒，擁有獨特的品牌文化和卓越的品質(zhì)表現(xiàn)，受到了眾多高端白酒愛好者的青睞。

 

 

珍酒的品牌內(nèi)涵與高爾夫運動的理念深度契合，都是對高品質(zhì)美好生活的具象表達，都在拓展社交、增進友情、激發(fā)靈感、陶冶情操等方面發(fā)揮重要作用。

在本次活動中，高爾夫球友以藍天白云為伴，與綠水青山為鄰，暢享揮桿之悅。經(jīng)過激烈角逐，來自江西省高協(xié)的劉安、海南省高協(xié)的王東分獲總桿、凈桿冠軍，海南省高協(xié)的吳開仁、湖南省高協(xié)的王鐵強分獲總桿、凈桿亞軍，江西省高協(xié)的余漢良、廣西自治區(qū)高協(xié)的馮柳江分獲總桿、凈桿季軍。

 

 

頒獎晚宴上，珍酒還準備了集“美食、美酒、美學”于一體的珍賞盛宴，搭配珍三十、珍酒·2012真實年份酒、1988年份酒三款不同的高端產(chǎn)品，讓參賽嘉賓沉浸式品評高品質(zhì)醬酒，領(lǐng)略珍酒的獨特魅力。

 

共謀發(fā)展，共話未來

以品質(zhì)鑄就品牌之魂

 

賽事結(jié)束后，嘉賓走進珍酒實地參觀考察，近距離感受高端醬酒文化底蘊，并參加了“揮桿致遠，攜手珍程”珍酒&高協(xié)戰(zhàn)略合作座談會。

 

嘉賓們先后來到珍酒趙家溝生態(tài)釀酒區(qū)和石子鋪老廠區(qū)，深入制曲、釀酒車間，走進儲酒酒庫，詳細了解珍酒傳統(tǒng)釀造工藝。馮雄表示：“珍酒的規(guī)模大、實力強、成就高，這次實地參觀讓我對珍酒有了全新的認識，珍酒近些年的發(fā)展遠超過我的想象。”

 

在封壇服務(wù)區(qū)，嘉賓現(xiàn)場品嘗了珍酒封壇酒體，盛贊醬香濃郁、口感醇厚、入口柔順，是難得的佳釀?wù)淦?。封壇儀式上，馮雄、畢競、張龍龍等8位嘉賓受邀擔任貴州珍酒首席品鑒官。品鑒官是珍酒與消費者連接的重要紐帶，將與珍酒一起拓展更多領(lǐng)域、更深層次的交流合作，共同傳播醬酒文化，推廣珍酒品牌。

 

 

在座談會上，與會嘉賓圍繞珍酒品牌發(fā)展、市場營銷、產(chǎn)品布局等話題展開深入交流。吳向東指出：“白酒要做成像茅臺這樣的名酒品牌不容易，每一道工序要求都很嚴，對產(chǎn)品質(zhì)量要求很嚴，對資金要求很高。這些年珍酒實打?qū)嵧度肓朔浅６?，再加上我這十多年默默無聞地做酒，我始終認為做酒跟做人一樣，總不能去欺騙消費者，總不能把不好的東西推廣出去，那會砸牌子的，我們希望，珍酒這個品牌在大家的幫助下，未來能夠成為一個百年企業(yè)、百年品牌，為貴州的民族工業(yè)多做貢獻。”

 

關(guān)于此次與高協(xié)的合作，郭亮表示：“希望以此次活動為新起點，與高協(xié)攜手同行，在更多維度和區(qū)域開展更深入的交流合作，讓更多高爾夫球友知曉珍酒之美、體驗珍酒之妙。”

 

 

向高而行，向新而進

創(chuàng)新營銷演繹品牌出圈方法論

 

借助一系列跨界營銷動作，珍酒實現(xiàn)了品牌勢能不斷升級，并依靠自身品質(zhì)，經(jīng)受住市場與消費者的考驗，成為高端醬酒市場的頭部力量。

 

更重要的是，珍酒的創(chuàng)新營銷并不局限于單一領(lǐng)域，其早已在體育、美食、文學、經(jīng)濟等眾多方面開展了跨界探索。從珍酒踐行的品牌法則中，透露出高端醬酒的品牌邏輯與消費培育方向，這也是進入醬酒下半場，珍酒帶給行業(yè)的出圈方法論。

 

今年年初，珍酒聯(lián)合淮揚菜非遺傳承人周曉燕傾力打造國宴級菜品，用美食美酒與消費者共賀新年，打造珍酒“大師中國宴 年年有珍味”春節(jié)IP活動，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。

 

3月25日，珍酒“四季珍賞·春宴”在浙江麗水縉云仙都舉辦。在聲、光、電等高科技賦能下，為嘉賓奉獻了一場集“美景、美食、美酒、美學”于一體的極致體驗。

 

3月29日，珍酒聯(lián)合《山花》雜志社舉辦“魯獎名家珍酒行”采風活動、“醉美珍酒·詩文相伴”文化論壇，完成了一次詩酒美學的深度聯(lián)動，為珍酒的文化發(fā)展和建設(shè)注入更多動能。

 

 

7月15日，珍酒攜手著名經(jīng)濟學家任澤平，舉辦“點燃新希望：2023中國經(jīng)濟十大新機遇”年中大秀，臺網(wǎng)累計超2600萬人觀看，總曝光2.25億，觸達4.5億人群

 

綜上所見，珍酒與消費者的溝通對話，皆是基于情感認知與文化理念的共鳴，既彰顯了品牌獨有價值，又通過合作方既有的價值屬性，實現(xiàn)了高端價值的加成，為品牌賦能。

 

值得一提的是，8月23日，珍酒李渡集團發(fā)布2023年半年度報告，報告期公司實現(xiàn)營業(yè)收入35.2億元，同比增長15%；實現(xiàn)毛利20.4億元，同比增長19.6%。珍酒李渡繼續(xù)踐行產(chǎn)品高端化戰(zhàn)略，高端產(chǎn)品收入占比較2022年上半年增長32%。在2023年上半年白酒行業(yè)充滿挑戰(zhàn)的情況下，珍酒李渡集團整體收入遠超市場預期，實現(xiàn)了高質(zhì)量增長。

 

 

48年深耕醬酒行業(yè)賦予珍酒的品質(zhì)底氣，品牌化運營實力夯實珍酒的市場底氣。未來，在醬酒高端化指引之下，珍酒將繼續(xù)探索更多領(lǐng)域的跨界營銷，鏈接更多圈層消費者，共同詮釋高品質(zhì)生活新方式。